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　　轮到时尚之都米兰办冬奥会，这届开幕式，注定是暗流涌动的米兰时装周「先导片」。

　　丘比特与大理石雕塑共舞、幽默的手语小品、红黄蓝三色颜料从天而降、模特走秀护送国旗……美商超高的意大利，在短短几小时的开幕式内，把绘画、雕塑、音乐、舞蹈、文学、戏剧等艺术瑰宝展示了个遍。

　　当然，全场关注度最高的，一定是参赛队伍出场环节。盘完所有代表团的出场「秀服」，这四大趋势，或许藏着全球运动时尚的未来信号。

　　从身着安踏服装、首支出场的希腊体育代表团算起，平均每6支队伍出场，就有1支身着中国品牌打造的战袍——国牌出海这个概念，在本届冬奥开幕式拥有了具象化的表达。

　　作为中国奥委会官方体育服装合作伙伴，李宁为中国体育代表团打造的出场装备，不同于往届的红、黄等国旗配色，反而大胆选择「冰穹蓝」「雪山白」为主色调，颇有些惊喜。

　　从上身图来看，出场服的拉链、袖口、腰带等细节上，还加入了中国传统吉祥寓意纹样「双胜纹」传递破冰前行、同心共赢的美好祝愿。

　　除中国外，阿根廷代表队也选择了穿着李宁品牌服饰入场。一眼望去就是阿根廷国旗配色的安全设计，可以说是经典又稳妥。

　　在本届赛事中，为十支中国国家队提供比赛服的安踏，选择将开幕式上的曝光放在希腊与新加坡身上。就在开幕式前夕，安踏接连官宣与希腊奥委会及新加坡奥委会达成合作。

　　且值得一提的是，基于对东南亚市场的长期布局，安踏与新加坡代表队的合作还将延续到2030年法国阿尔卑斯山冬季奥运会。

　　匹克无疑是全场露脸频率最高的中国品牌，包括比利时、塞尔维亚、罗马尼亚在内，共有7支队伍身着匹克出场。

　　2024年11月，匹克官宣成为国际奥协的全球官方顶级合作伙伴。根据这项为期8年的协议，匹克将为运动员人数不超过6人的「小型」国家和地区奥委会，提供涵盖2026年米兰冬奥会、2028年洛杉矶夏奥会、2030年冬奥会及2032年布里斯班夏奥会在内的‌免费装备‌。

　　以马耳他为例，全国仅有一名选手ERIKSEN Jenny Axisa出战本届奥运会越野滑雪项目，穿匹克的定制服装出场，对她而言就是最好的选择。

　　虽然匹克为8国代表队提供了赞助，但从直播画面来看，菲律宾最终还是选择身着始祖鸟出场。

　　今年1月，伯希和官宣与吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔四个国家奥委会建立官方合作关系，为其国家代表团提供2026年国际赛事及重要国际体育活动提供指定装备支持。不仅是冬奥会，后续国际大赛上，这四支队伍也有望继续穿着伯希和亮相。

　　从安踏、李宁的深度设计，到匹克、伯希和的针对性拓展，越来越多的中国品牌正在主动融入奥林匹克叙事，在全球舞台上开启新的品牌篇章。

　　除开中国品牌的频繁刷脸外，这届开幕式最大的特征一定是：运动巨头不再独大，垂类品牌正在抓住机会突围。

　　与以往谈及大赛赞助，就是铺天盖地运动巨头的批量化设计不同，本届赛事仅有adidas一家拿下8个国家开幕式服装席位，大众熟知的FILA、PUMA、The North Face等品牌都仅赞助了一到两支队伍。

　　adidas不仅为这些队伍提供了开闭幕式服装、比赛服、训练服、领奖服，甚至还为代表团的粉丝准备了相关产品。无论是在比赛现场、还是在家里电视机前观看比赛的粉丝们，都能穿上本国的代表色，为运动健儿们加油助威。

　　而从其他有一定知名度的运动品牌选择上看，无论是FILA与荷兰体育代表团的合作，还是The North Face支持韩国体育代表团，更多都是长期伙伴关系在冬奥场景的自然延续，并不是专门为冬奥会而来。

　　来自波兰的4F对于绝大多数中国观众来说都有些陌生，但在欧洲中东部，这可是名副其实的主流品牌。从1995年开始涉足运动服装，到2010年以4F标识亮相温哥华冬奥，再到北京冬奥会承包8支代表团服装，全球体育盛会自始至终都是这个品牌打出知名度的重要方式。

　　作为该国第一运动品牌，赞助各国代表团对JOMA而言不过是舒适区内的常规操作。但相比其更擅长的足球、网球等夏季项目，JOMA在冬奥舞台的表现还是显得有些保守。

　　要知道2年前的巴黎奥运会上，它曾为超过20个国家、近15%的运动员提供装备，如今为3支代表团提供出场服，不过是「洒洒水」。

　　赞助波斯尼亚和黑塞哥维那、泰国的Vitalini、服务安道尔的ONYONE、携手保加利亚的Vist、助力厄立特里亚的DKB、出现在伊朗体育代表团的DIEL、马达加斯加选择的Ashok，以及摩尔多瓦共和国身着的Swix……

　　这种合作模式背后的逻辑简单又直接。一方面，这些品牌在滑雪装备领域的专业性，能真正为运动员提供项目需要的保障；另一方面，对于参赛规模较小的代表团而言，选择运动员本人熟悉、信任的专业品牌进行合作，往往比寻求大品牌的赞助更加高效、更加灵活。

　　如果无需考虑经济适用价值，那么借助冬奥会的全球转播镜头，进行本土文化输出，就是最好的思路。

　　而文化输出这张牌的打法，也分运动品牌、时尚品牌以及独立设计师的不同玩法。

　　本届冬奥会上，大众期待度最高的品牌一定是lululemon。靠着北京冬奥会上出圈的设计，品牌成功收获潮水般的好评。而此次开幕式上，lululemon以深红色为主色调，再次将枫叶元素融入服装细节之中，延续了「加拿大国宝」的影响力。

　　芬兰与百年家族企业Luhta再度合作，捷克展示了专业滑雪品牌ALPINE PRO，法国信赖Le Coq Sportif的经典法式运动美学，冰岛选择了极具北欧极简气质的66North，瑞士则派出Ochsner Sport旗下品牌Albright。可以说每个牌子都既符合国家气质，又适合奥林匹克的竞技场景。

　　其他国家也纷纷启用自家实力过硬的运动品牌：墨西哥搬出Charly、新西兰首度合作自家户外品牌Kathmandu、南非带来Maxed Elite、委内瑞拉穿上RS Performance，还有日本的ASICS亚瑟士……这些亮相世界的品牌，展示的不仅是专业，更是国家形象与人民气质。

　　除了运动品牌外，另一波开闭幕式服装与比赛服赞助分开的「富裕」国家，获得了更多更自由、更时尚的表达空间。

　　Ralph Lauren今年继续为美国体育代表团打造针织毛衣与牛角扣大衣的造型，经典又时髦；澳大利亚体育代表团选择本土品牌Karbon，用正装风格传递优雅格调；英国队以 Ben Sherman 的毛衣诠释复古休闲的英伦感；挪威则一如既往与 Dale of Norway 合作，延续冬奥针织传统。

　　另一些代表团则更进一步，直接转向更有辨识度的民族风格品牌。爱尔兰的代表服装来自以手工针织闻名的Aran Woollen Mills；哈萨克斯坦携手Sultan Khan，在设计中融入游牧文化与现代轮廓；蒙古队选择Goyol Cashmere，用羊绒传递草原的温暖与质地。

　　不仅如此，跳脱出固定品牌设计风格框架的智利、立陶宛、沙特阿拉伯、爱沙尼亚、海地等代表团，纷纷启用独立设计师，打造独一无二、更有本土文化特点的设计。

　　可以说，冬奥会的开幕式远不止是一场运动员入场仪式，更是一场流动的全球文化盛宴。比起服装的展示，向世界输出来自地方的文化，才更有意义与价值。

　　抛开文化因素的加持，计本身能否引发社交媒体上的自发传播，也是当代语境下的另一套衡量标准。本届开幕式结束后，互联网上反响最为热烈的设计还来自于两大奢侈品品牌。

　　从Moncler的机能巧思到Armani的仪式与活力，奢侈品牌正以更轻盈、更具互动感的方式介入体育盛会，也让开幕式的美学表达，变得更加多元与可传播。

　　巴西旗手Lucas Pinheiro Braathen身着白色羽绒服踩着节奏出场，一经敞开，羽绒服瞬间变身半圆形的巴西国旗图案。这个巧妙的设计，来自于Moncler与巴西设计师Oskar Metsavaht的奇思妙想。

　　Oskar Metsavaht既是一名设计师，也曾是一名滑雪选手。早在1997年他就曾代表巴西参加过国际滑雪赛事。这份对运动与功能的理解，也融入了他为本届代表团设计的服装之中。

　　白色套装中，男士中裤与女士伞裙配上可敞开的内胆，保暖又时尚。黑色套装中，飞碟形状的羽绒帽子配上纯黑羽绒服，经典中又露出些酷飒。

　　对于Moncler而言，借60年重返冬奥会的高关注度，用这样一系列有记忆点的作品，将大众对品牌的认知拉回诞生的山地间，在品牌近年来增速放缓的情况下，无疑是小成本、大回报的好广告。

　　另一边Armani的影响力，也在主办国意大利的「地利」加持下，无限放大。

　　开幕式上，60位模特身着Giorgio Armani套装组成意大利国旗色的流动方阵，以此向已故大师致敬；而在代表团入场环节，运动员们则统一换上EA7 Emporio Armani的工装风外套，以利落现代的轮廓令人耳目一新。

　　两种不同的场景、两种不同的设计，既有对传统经典的尊重，也有品牌积极面向当代的新演绎。

　　而将视角放回整场开幕式，或许有些品牌的赞助是在押宝明日之星，有些品牌在宣传本土文化，有些品牌是为了让更多运动员以体面的方式站上赛场。

　　但当来自不同国家、不同背景的运动员，踏上的，是同一片冰雪舞台时；他们享受的，是同样的世界目光；面对的，是同样残酷的竞技体育。

　　在奥林匹克的旗帜下，不同的差异应该尊重，民族的特色值得被彰显，而所有故事，最终都将汇入宏大叙事里——体育，属于每一个勇敢上场的人。