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　　时间：2026-01-12 14:35来源：中国酒业协会CADA微信号原文:

　　核心提示：回望2025年，中国酒业出海已从初期的产品出口，升级为一场系统化的文化输出与品牌深耕。这一年，出海不再是酒企的“可选题”，而是应对国内市场深度调整、寻求新增长极的“必答题”。

　　回望2025年，出海已从初期的产品出口，升级为一场系统化的文化输出与品牌深耕。

　　这一年，出海不再是酒企的“可选题”，而是应对国内市场深度调整、寻求新增长极的“必答题”。

　　头部酒企引领、政策东风助力、行业协会推动，共同勾勒出中国酒业从“卖产品”到“卖文化”的国际化新征程 。

　　以茅台、五粮液、泸州老窖等为代表的龙头酒企，其出海实践在2025年呈现出鲜明的文化融合与本土化创新特征。

　　茅台在2025年大阪世博会期间，重磅推出“走进系列希腊”、“走进系列意大利”、“走进系列英国”、“走进系列法国”、“走进系列日本”五国共十款新品。这一系列严格遵循“一国一品”理念，将茅台经典元素与各国代表性文化符号深度融合，被誉为“中国白酒出海的落地样本”，标志着茅台的国际化从简单的市场拓展，进入了深度的文化对话与品牌认同阶段。

　　五粮液则通过“和美全球行”全球文化交流IP，于2025年首站飘香日本，并计划后续走进亚洲、欧洲、非洲多地，以多元的艺术形式架设中外文化交流的桥梁。在2025年中国国际服务贸易交易会上，五粮液以“全球合作伙伴”和“指定用酒”的双重身份深度参与，通过创新设计的双展台和多维体验场景，向世界生动展现中国白酒文化的深厚底蕴与时代风采。

　　泸州老窖在2025年继续深化其国际化战略，以“中国白酒文化推广”为核心，通过创新产品与场景化体验推动白酒进入主流消费市场。这一年，泸州老窖加快了产品创新步伐，推出现调鸡尾酒、预调酒、橡木桶白酒等多款创新型产品，以满足海外消费者国际化、时尚化、年轻化的需求。销售网络覆盖全球70多个国家和地区，在15个国家的71个国际机场免税终端建立品牌专柜，持续提升中国白酒的国际影响力。

　　黄酒领域的古越龙山、会稽山等品牌也积极亮相东京日本国际食品展，不仅展示经典外贸产品，还带去咖啡黄酒、气泡黄酒等创新品类，通过“传统文化+产品”的组合拳征战海外市场。

　　中国酒业协会理事长宋书玉指出，“年轻化与国际化双轮驱动”是酒业发展的四大趋势之一，其中“一带一路的东风，正将中国酒香跨越山海，走向世界”。2025年，中国酒业协会将推动白酒国际化提升至行业发展的战略高度，从顶层设计、标准制定、文化传播到平台搭建，实施了一整套系统性的出海“组合拳”。

　　在顶层设计与标准引领方面，中酒协全年致力于推动中国白酒与国际标准的接轨，积极完善白酒标准化体系建设，力求通过构建科学、透明且被国际认可的标准语言，消除中国白酒进入国际主流市场的技术性壁垒，为产品出海铺平道路。

　　前不久刚刚结束的由中国酒业协会主办的2025中国国际名酒博览会上，中国酒业协会重磅发布了《国际名酒宣言》。中国酒业协会理事长宋书玉与包括茅台、五粮液、泸州老窖等在内的十余位中外知名酒企代表共同发布了这一宣言，凝聚了全球酒业在品质、生态、技艺与可持续发展上的坚定共识，开启了“五洲携手、和美共襄”的新篇章。宋书玉理事长在会上高度赞赏了名酒博览会的价值，称其已“逐步从一个行业交流平台成长为中国酒业观察世界、世界酒业走进中国的金色桥梁”。

　　政策与市场的双重利好，为2025年酒业出海提供了强劲动力。香港特区政府在2024年10月已将进口价200港元以上的烈酒税率由100%大幅减至10%，极大降低了白酒进入香港市场的关税成本。2025年，香港特区政府又成立了“内地企业出海专班”和“香港专业服务出海平台”，为内地企业包括酒企在国际标准、资金、人才、国际招商、出海服务等方面提供一站式支援。益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告指出，全球品牌信任格局正发生深刻变革，欧美品牌持续下滑与中日韩品牌稳步上扬形成鲜明对比。该研究显示，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，较2024年上升10个百分点，这为中国品牌包括白酒的出海创造了更为有利的舆论和市场环境 。

　　数据显示，2024年中国白酒出口额达9.7亿美元，同比增长20.4%，但仅占全球烈酒400亿美元出口额的2.4%，与苏格兰威士忌（占15.27%）相比差距显著。2025年三季度，21家白酒上市公司营收平均下降了20.04%，净利润平均下降了39.2%，国内市场的压力使得出海更加迫切。

　　宋书玉理事长在2025年底的五粮液“1218”大会上坦言，“产能过剩、高企库存、价格倒挂、场景缺失”是目前困扰白酒产业的四大问题，这也从侧面印证了出海拓展新市场的紧迫性 。

　　可以预见，中国酒业出海必将是一场持久的文化马拉松。它不再局限于单一产品的市场推广，而是构建涵盖标准、文化、体验、渠道的综合体系。随着中国品牌全球信任度的大幅提升以及全球民众对中国文化认同感的增强，中国白酒有望在更广阔的世界舞台上赢得尊重。但这条道路需要行业企业久久为功，持续进行品质宣传、文化影响、品牌营销和渠道覆盖，逐步让世界从“看到”中国白酒，转变为“读懂”并“认同”其背后的中国文化和东方美学。

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