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　　2026年美加墨世界杯尚未启幕，中国白酒巨头五粮液已率先点燃全球热情。8月28日，国际足联世界杯2026大中华区授权合作发布会在上海举行，五粮液正式官宣成为国际足联2026世界杯官方联名产品，标志着中国白酒企业在全球顶级体育IP营销领域迈出关键一步。

　　作为此次合作的首批落地举措，五粮液不仅推出“FIFA 2026世界杯官方联名白酒”系列产品，更同步启动围绕世界杯分组抽签的全民竞猜互动，让广大消费者有机会亲临赛事现场，实现从品牌联动到用户参与的完整闭环。

　　这一系列动作印证了五粮液从“美酒+美食”“美酒+艺术”到“美酒+体育”的战略拓展进入实质性阶段。以“大国浓香”为媒介，五粮液正唤醒全球球迷对2026世界杯的期待，展现出品牌在国际化与年轻化道路上的深度布局。

　　国际足联世界杯作为全球极具影响力的体育盛事之一，其商业价值与传播力不言而喻。由美加墨三个国家联合举办的2026年世界杯因参赛队伍扩至48支，预计将吸引全球超过50亿观众的目光，创造空前的品牌曝光机会。

　　值得一提的是，五粮液所倡导的“和合共生 美美与共”的“和美”文化理念，与世界杯所代表的“顽强拼搏、团队协作、超越自我”的体育精神，在价值内核上高度契合。正如五粮液在8月上海官宣合作时所强调的，“体育与美酒是人类共同的情感纽带。”此次联名，正是将这一理念落地为具象产品的战略实践。

　　“这不是一次简单的品牌授权，而是两个世界级IP在精神层面的深度共鸣。”行业观察人士指出，“五粮液借助世界杯这一全球顶级IP，不仅强化了其‘大国浓香’的高端形象，更在情感层面与更广泛的消费群体，尤其是年轻人和体育人群建立连接。”

　　在“美酒+美食”“美酒+艺术”等跨界探索后，五粮液继续深拓“美酒+体育”跨界叙事新篇章。这一战略转变，体现其正通过体育这一全球通用语言，突破文化壁垒，实现品牌国际化跃升。

　　获得FIFA官方授权，既是对五粮液品质实力与国际影响力的认可，也为其在全球范围内传播中国白酒文化提供了权威背书。

　　基于对不同消费圈层和饮用场景的精准洞察，五粮液围绕2026年美加墨世界杯，构建了层次分明、覆盖多元的联名产品矩阵，以精准对接全球观众的多样化需求。

　　作为核心旗舰产品，“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”秉承精益求精的工匠精神，瓶身设计巧妙融入2026世界杯官方视觉元素。该产品更首创“冠军盲盒”尊享机制，将八大冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现，成为商务宴请、高端礼赠及艺术收藏的优选之作。

　　为呼应赛事所承载的青春活力与趣味氛围，五粮液同步推出三款风格各异的联名新品。其中，“火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款”融合官方荣耀与盲盒玩法，以价格亲民、口感醇正，精准切入球迷聚会、观赛等场景。“火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒”融入白葡萄、蜜桃等五种自然果香，聚焦女性消费需求，打造口感轻盈、风味清新的“微醺快乐水”。

　　此外，“五粮液美加墨世界杯金球造型款”与象征足球至高荣誉的“金球”创意结合，以“火爆金球”之姿，致敬足球运动的热血与梦想，作为集观赏、收藏、品饮于一体的白酒文化赛道创新之作，也成为寓意把握机遇、迈向成功的纪念佳酿。

　　这一产品矩阵覆盖了从高端礼赠、文创收藏到球迷聚会、女性微醺的日常饮用等多重消费场景，展现出五粮液对市场的敏锐洞察与运营能力。据悉，五粮液后续还将推出更多联名产品，以全系矩阵持续满足全球消费者的高品质需求。

　　五粮液世界杯营销并非简单的品牌曝光，而是通过创新互动玩法，深度激活用户参与。为增强活动号召力，五粮液邀请中国足坛名宿范志毅出任“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品 京东首席福利官”。

　　名将的加盟拉近了品牌与球迷之间的距离，不仅为活动注入了硬核的专业足球基因，更将以其特有的激情与豪爽，带领广大球迷玩转世界杯，同时借助其专业形象与广泛影响力为品牌传播注入强劲势能。

　　据透露，从12月1日10:00起至12月5日24:00，消费者在京东五粮液官方旗舰店或五粮液京东自营旗舰店购买联名产品，即可参与2026世界杯小组抽签竞猜。凡成功猜中“任意一个分组编号（除东道主组外）及该组前两档球队”的用户，全额购酒款将返还，实现“0元喝好酒”。

　　此外，所有联名产品均植入“一瓶一码”数字化权益，扫码不仅可验线年美加墨世界杯观赛门票，真正实现“喝五粮液，亲临世界杯现场”的梦想。

　　12月5日晚，五粮液还将携手“京东超市采销直播间”，结合世界杯小组抽签仪式，同步举行美加墨世界杯官方联名产品首发直播。届时，央视频客户端、视频号、微博和五粮液官方微博将同步直播，进一步提升传播覆盖与互动氛围。

　　这一系列围绕竞技悬念与消费体验的数字化玩法，不仅体现了五粮液对年轻消费群体偏好的把握，也展现出品牌在白酒营销模式上的积极革新。通过将产品从饮用场景延伸至互动体验，五粮液有效地提升了用户的参与感及获得感。

　　五粮液与世界杯的合作并非偶然，而是其体育营销战略的持续深化。近年来，从成都大运会、世运会，到中国网球公开赛、姚基金慈善赛……五粮液通过系统布局体育IP，逐步构建起品牌场景化、内容化、价值化的新叙事体系，持续推动中国白酒文化的国际传播与全球影响力提升。

　　在当前白酒消费场景重构的背景下，五粮液此次联动世界杯，被视为其在“守正”与“创新”之间的战略平衡。“守正”体现其在对高端品质的坚持。“创新”则在于拓展“商务+自饮”双轮驱动的增长路径，将白酒融入观赛、聚会等生活场景，推动白酒从“社交饮品”向“悦己饮品”延伸。

　　作者认为，五粮液此举不仅是品牌年轻化、国际化的重要举措，更是对行业存量竞争下增长路径的前瞻探索。它为中国白酒如何通过场景创新激活新增量，提供了极具参考价值的样本。

　　12月5日晚19：00，五粮液美加墨世界杯官方联名产品将在京东超市采销直播间隆重首发，届时，这场体育与美酒的跨界对话将迎来新一轮高潮，值得期待。五粮液，不仅是一杯美酒，更是一种文化、一种态度、一种“和美”生活主张的弘扬者、实践者。