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　　世界网坛的四大赛事在广告媒体、营销手段、购票手段、赞助单位等多方面都具有相当成熟和完备的推广策略，从欧美的各大网球赛事中可以看出，他们对网球赛事的推广、传播等手段灵活多样。无论是场外赛还是场内赛。都积极开拓各方经营渠道，不仅在网球赛事的拓展上，还在网球相关的产业上，他们一系列成熟配套的经营拓展可以渗透到全球的各个角落，不仅刺激了人们对网球赛事的广泛关注，而且提高了各项网球相关产业的发展。就中网而言，体育营销手段单一，广告媒体始终游离在中央电视台五套节目，除此之外，再没有什么新颖的手段来吸引广大观众的眼球：几乎所有的营销手段都是采用最传统的广告宣传，毫无创意可言。2006年的订票机制与前3届没有什么区别和创新（基本和第一届中网相同）；赞助单位和赛事供应商也与往年一样，没有什么大的变动。这就说明，大赛组织者并没有从国外的营销经验中得到有益的启示，应用于中网的营销。

　　随着中国的经济成为世界热点的同时，国内人民生活水平的提高，国内广大人民群众对体育事业的爱好和需求日渐升温，世界各国的体育交流和体育事相关产业发展的趋势也越来越来势汹汹。尤其是2008年北京奥运会的成功举办，更是引起了一浪又一浪的体育热潮，各种国内承办的赛事频频亮相，中网就是其中一项。中网算上今年已经成功举办了3届，虽然和其他的具有至少有100年历史的四大赛事还有很大差距，资金投入也较低，但随着中国经济的迅速发展和网球运动的广泛普及，这些问题会得到合理的解决。目前中国的外汇储备已突破10000亿美元，成为世界第一外汇储备国，中国有着雄厚的经济基础，网球资金亟待解决的问题的克服指日可待。

　　从国际的大环境看，体育伴随着经济的发展而发展，中国经济的快速发展，我国逐渐成为体育产业发达并且体育运动发展迅速的国家。而网球运动从其本身来说就是国际化程度较高的运动，特别是在西方国家中，更是受到众多人们的关注。我国针对世界成员举办网球公开比赛，能够吸引更多的世界级网球选手参加，能够引起国内更多人的注意，促进更多人们参加网球运动，同时也可以吸引更多广告主以及赞助商的眼球，促进他们投资，在社会上形成多人关注的焦点。特别是我国女子网球运动队员在比赛中取得冠军，以及公开赛接连举办，促进了我国网球运动的发展，提高了我国网球运动在世界上的影响力，并且吸引了更多人群加入网络训练。

　　《体育赛事的管理与经营》这本书的作者济宁，是我国著名的经济体育类专家，在谈到我国网球市场未来发展潜力时表示，在进行体育市场发展研究的时候，要坚持依据三个方面的标准：第一，所研究运动项目本身蕴含的运动市场商业性价值。第二，所研究运动项目的国际性价值。第三，所研究运动项目的实践性以及可操作性。从中可以看出，中国体育要和世界的体育接轨，必须研究国内和国外的经营管理，找出适合中国体育发展的道路来。走出一条通向成功的由中国特色的网球道路来。

　　近几年，中国在世界网坛的成绩也是亮点频频，尤其表现在女子网球。自从2004年雅典奥运会，女双的李婷、孙甜甜获得冠军后，国内的网球运动员的成绩已青出于蓝，不断攀升，广州网球公开赛李娜获得女单冠军，郑洁、晏紫2006年连续在温网、澳网夺得双料冠军，让世界网坛着实一惊。他们的世界排名也连续上升。这很大程度上极大地鼓舞了中国网球运动的发展，中网的顺利开展需要他们的支持。

　　本届中网第一次采用了“鹰眼技术”，既增加了裁判对网球的判罚的公正性和准确性，而且还增加了整场比赛的趣味性。当一名运动员对球的判罚有异议时，他可以申请用“鹰眼”来对此球进行回放，当他的质疑得到确认后，场上所有的观众会为他的球技和眼力报以掌声，增加了比赛的趣味性和紧张赛场的轻松比赛氛围。

　　目前，世界的网球赛事除了以四大赛事为代表的网球赛事之外，还包括了中国网球公开赛在内的许多赛事，并且往往一项赛事刚刚完毕，另一项赛事就马不停蹄，可谓群赛争鸣，烽烟再起，总而言之，网球赛事“永不停歇”。许多网球选手也在为了各种格式的赛事而来回奔波，他们不仅仅为了金钱、为了积分而战，同时也为了各自国家、为了荣誉而战。比如一些大家耳熟能详的网球明星桑普拉斯、阿加西、菲德勒、罗迪克、纳达尔、毛瑞斯诺、辛吉斯、沙拉波娃等就是其中的佼佼者，也成为了球迷们崇拜的偶像，网球运动成为了世界最具影响力的运动项目之一，同时也成为了时尚中的时尚。

　　新华社墨尔本1月18日体育专电（记者徐征 黄杰）ATP（职业男子网球协会）新任执行主席兼总裁布拉德·德拉维特18日大大夸奖了中国网球选手，他不但认为中国金花在世界网坛的影响力与日俱增，而且还认为中国男选手的崛起也只是时间问题。

　　在去年底成为ATP新的掌门人后，德拉维特首次在澳网公开露面，面对拥有巨大潜力的中国市场，他不吝赞美之词。他说：“在过去10年里，中国给我们这项运动带来了令人难以想像的巨大变化。自从我们在那里举办了2002年总决赛之后，这个世界上增长最快的经济体对网球的兴趣大大提高了。这对所有参加网球运动的人，对球员、ATP、WTA、网球产业和制造业来说，都有积极的影响。”

　　德拉维特还表示，他非常看好中国网球市场未来的发展前景，尤其是在北京和上海已经有了世界一流网球赛事的前提下，ATP将会有极大的发展。

　　德拉维特还认为，中国网球已经拥有了李娜、彭帅等优秀女选手，而男选手的崛起也为期不远，他说：“当我在中国时，总会被问到中国男球员能否跻身世界一流，我的回答是这并不是能否的问题，而是什么时候的问题；中国已经在奥运会的舞台上取得了伟大的成功，这些（男）选手们只要拿起球拍，成为世界顶级水平的球员只是时间问题。”

　　结果分析：中国总奖金的数额3年没有什么显著变化，并且积分较低，对顶尖运动员的吸引力不够大，竞赛欲望不够强烈，而4大网球赛事的总奖金达到620万美元，法网总奖金额达到了1700万美元，温网总奖金额达到1850万美元。中网和大满贯赛事的资金有着很大的差距。赞助单位也是和往年一样几乎没有什么起色。

　　中国有着悠久的“农耕文化”，其内涵：温、良、恭、俭、让。对任何事情以“忍”为上，讲求内敛。而欧美国家则显示出一种“游牧文化，其内涵讲求热情、竞争、张扬，展示个性和力量。中国千百年来所保持的“农耕文化”同欧美西方国家的“游牧文化”自交流开始，就展示了激烈的文化碰撞，而网球运动的兴起和对中国的传播，无不显示出两种文化的冲突。中国对网球运动理念的理解也产生了较大的差异和分歧，当然对于这个外来网球文化的接受也需要较长的一段时间来适应，已达到两种文化交流的和谐。网球在中国选择走哪一条路线？中国网球的振兴是否也要像欧美国家一样走一条从贵族到中产再到平民的道路？网球是个适合终身锻炼的好项目，拥有深厚的历史文化底蕴，并且最早成为奥林匹克运动会的项目，而在中国的发展却不是很理想，至少有几方面的缺陷：缺乏健康的游戏观念、缺乏人文精神、缺乏绅士风度和文化修养。

　　从网球明星的人数（前十名）上看，就第3届中网而言，男子和女子明星数比前两届都少了很多，只有可怜的两人，可以看出，中网的人气并没有很大的改观，所以，若下一届，甚至下几届，如果再没有什么作为的话，那么中网的发展前景令人堪忧。另外，欧美资本主义国家的价值观和中国的价值观有很大不同，欧美等西方资本主义国家的运动员是金钱至上，而网球运动是从西方引进，西方的网球文化成强势文化，所以中网要吸收西方优秀运动员参赛就必须坚持努力增加总奖金数，增加网球积分。

　　结果分析：由于4大满贯赛事已是成熟赛事，所以在场地的硬件设施上，就要比年轻的中网好很多；在所容纳观众的人数上，可以发现，国外的网球爱好者很多，有资料表明：1983年美国经常打网球的人数有4000万人，意大利有3000多个俱乐部，会员达到100万人，法国打网球的人数更多，仅俱乐部就有几百块场地。这种硬件上的差距，至少在目前来说我国是无法企及的。在赛事时间安排上，中网的开赛正好是美网刚刚结束，许多优秀运动员刚刚打完比赛，身体处于疲劳期，为了给自己的身体赢得更多的休整，治疗伤病，许多运动员都会有选择性的参加比赛，而中网的奖金和积分均偏低，因此他们会根据自己的实际情况来决定是否参赛，这也是鲜有大牌明星来参加中网的原因之一。

　　近几年来，中国网球的成绩，尤其是女子网球排名可谓捷报频频，节节攀升，从2004年的雅典运动会，李婷、孙甜甜获得女子网球双打冠军，到2005~2006年的四大满贯赛事中，中国女双队员郑洁、晏紫又夺得了温布尔登网球锦标赛和澳大利亚网球公开赛的双料冠军。同时，我国也积极申办自己的网球赛事，如上海的喜力网球公开赛、广州网球公开赛、北京的网球公开赛等等，尤其是中国网球公开赛，已举办了3届，中国希望能够把此项赛事举办成为世界一流赛事，成为世界的5大网球赛事。但是年轻的中国网球公开赛（简称中网）要想成为世界第五大赛事，还有很长的路要走。

　　虽然网球的社会参与度较低，但是，随着人民生活水平的提高，从事网球的人数也会越来越多，层次也会越来越高。全国网球市场正以每年40%的速度增长。中国的网球人群和市场的培育是需要时间来沉淀的，那种急于求成想在短短见年就把中国承办为一级赛事的想法是幼稚的也是不现实的。目前，中国网球运动的发展势头比较迅猛，高校网球俱乐部蓬勃发展，据调查：2005年中国的网球会员已经突破100万人，国内网球赛事如中网、上网、广网等的迅速发展与壮大，吸引了众多的网球爱好者，加上网球相关产业的顺利发展，国内网球运动的传播将会越来越广泛。

　　结果分析：4大网球赛事的举办都在100年以上，而中网只有三届。所以，在人文环境、赛事年代和赛事所积累的底蕴都比中网占有很大优势。中网赛事知名度都较低，尤其是中国男网，更是徘徊在三流之列，只就直接导致了国人观看中网的人情很低，只有在关键场次或是我国的女子网球选手比赛时，才有较高的人气。试想在中国举办的网球赛事竟然没有本土运动员，我们中国会有多大的热情来观看没有本国人参与的比赛呢？又怎样去吸引国外的观众和优秀选手呢？

　　在经济高速发展和传媒极度发达与完善的今天，网球赛事的赞助费和资金数额越来越高，网球比赛和网球明星的曝光率也稳步提升，网球明星代言产品的数量和档次也空前提高。这些不仅在很大程度上刺激了经济的发展，而且吸引了大量的网球爱好者，促进了网球产业的发展。

　　网球运动之所以能够风靡全球，经久不衰，是与其所具有的文化底蕴和内涵密不可分的。网球从创始之日起，就与它的高雅和高贵分不开的，虽然随着时间的推移和时代的发展，网球在原来保守的基础上增加了许多时尚元素，但网球作为一项高雅运动的本质并未改变，网球运动能够满足现代人通过从事体育运动锻炼身体、休闲娱乐陶冶情操、提高自身修养和品位。从文化内涵上看，网球本身就具有个性张扬、时尚前卫、充满动感和野性的魅力，而网球的运动和竞技规则则传递了平等观念，在精神上，它则培养了人的竞争意识。