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　　体育科技文献通报第 ２４卷第 ８期２０１６年 ８月７３ 作者简介：李雪（１９９４－），女，重庆人，大学生，研究方向：体育经济与管理。作者单位：北京体育大学管理学院，北京１０００８４ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔｏｆＢｅｉｊｉｎｇＳｐｏｒｔｓＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００８４，Ｃｈｉｎａ．对中国网球公开赛的 ＳＷＯＴ分析ＳＷＯＴＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＣｈｉｎａＯｐｅｎ李雪ＬｉＸｕｅ摘要：运用 ＳＷＯＴ分析法分析中国网球公开赛的内部与外部环境。中国网球公开赛内部优势主要是国家及政府的支持，成熟的赛事运作公司，相对全面的市场推广；内部劣势是非官方渠道购票现象严重，球迷价值开发程度不高，赛事运行信息较为分散；外部机会是中国网球市场潜力巨大，中国网球女子运动员的不断突破，亚洲网球赛事服务联盟的成立；外部威胁是体育法制体系不健全，上海网球大师赛的冲击，中国男子网球运动员缺乏竞争...

　　体育科技文献通报第 ２４卷第 ８期２０１６年 ８月７３ 作者简介：李雪（１９９４－），女，重庆人，大学生，研究方向：体育经济与管理。作者单位：北京体育大学管理学院，北京１０００８４ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔｏｆＢｅｉｊｉｎｇＳｐｏｒｔｓＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００８４，Ｃｈｉｎａ．对中国网球公开赛的 ＳＷＯＴ分析ＳＷＯＴＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＣｈｉｎａＯｐｅｎ李雪ＬｉＸｕｅ摘要：运用 ＳＷＯＴ分析法分析中国网球公开赛的内部与外部环境。中国网球公开赛内部优势主要是国家及政府的支持，成熟的赛事运作公司，相对全面的市场推广；内部劣势是非官方渠道购票现象严重，球迷价值开发程度不高，赛事运行信息较为分散；外部机会是中国网球市场潜力巨大，中国网球女子运动员的不断突破，亚洲网球赛事服务联盟的成立；外部威胁是体育法制体系不健全，上海网球大师赛的冲击，中国男子网球运动员缺乏竞争力。根据上述因素提出了增长型、扭转型、多种经营、防御型 ４种战略及具体措施。关键词：中国网球公开赛、ＳＷＯＴ分析Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＷｉｔｈＳＷＯＴａｎａｌｙｓｉｓ，ｔｈｅｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｌａｎｄｅｘｔｅｒｎａｌｆａｃｔｏｒｓｏｆＣｈｉｎａＯｐｅｎ．ＴｈｅｉｎｔｅｒｎａｌｓｔｒｅｎｇｔｈｓｏｆＣｈｉｎａＯｐｅｎａｒｅｔｈｅｓｕｐｐｏｒｔｏｆｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ，ｍａｔｕｒｅｏｐｅｒａｔｉｎｇｏｆｔｈｅｔｏｕｒｎａｍｅｎｔｃｏｍｐａｎｙａｎｄｒｅｌａｔｉｖｅｌｙｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｍａｒｋｅｔｐｒｏｍｏｔｉｏｎ；ｉｔｓｉｎｔｅｒｎａｌｗｅａｋｎｅｓｓａｒｅｔｈｅｐｒｅｖａｌｅｎｔｕｎｏｆｆｉｃｉａｌｗａｙｓｏｆｇｅｔｔｉｎｇｔｉｃｋｅｔｓ，ｌｏｗｌｅｖｅｌｏｆｆａｎｓｖａｌｕｅｅｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎ，ａｎｄｓｃａｔｔｅｒｅｄｔｏｕｒｎａｍｅｎｔｆｕｎｃｔｉｏｎｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ；ｉｔｓｅｘｔｅｒｎａｌｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｒｅｔｈｅｇｒｅａｔｐｏｔｅｎｔｉａｌｏｆＣｈｉｎａｔｅｎｎｉｓｍａｒｋｅｔ，ｂｒｅａｋｔｈｒｏｕｇｈｏｆＣｈｉｎｅｓｅｆｅｍａｌｅｔｅｎｎｉｓｐｌａｙｅｒｓ，ａｎｄｔｈｅｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔｏｆＡｓｉａＴｅｎｎｉｓＴｏｕｒｎａｍｅｎｔＳｅｒｖｉｃｅＡｌｌｉａｎｃｅ；ｉｔｓｅｘｔｅｒｎａｌｔｈｒｅａｔｓａｒｅｉｎｃｏｍｐｌｅｔｅｓｐｏｒｔｓｌｅｇａｌｓｙｓｔｅｍ，ｉｍｐａｃｔｓｆｒｏｍＳｈａｎｇｈａｉＲｏｌｅｘＭａｓｔｅｒｓ，ａｎｄｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅｌｙｌｏｗｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅｍａｌｅｔｅｎｎｉｓｐｌａｙｅｒｓ．Ａｂｏｖｅａｌｌｔｈｅｆａｃｔｏｒｓ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｈａｓｐｕｔｆｏｒｗａｒｄ４ｔｙｐｅｓｓｔｒａｔｅｇｉｅｓａｎｄｓｐｅｃｉｆｉｃｍｅａｓｕｒｅｓｏｆｇｒｏｗｔｈ，ｔｏｒｓｉｏｎ，ｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄａｎｄｄｅｆｅｎｓｉｖｅ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＣｈｉｎａＯｐｅｎ，ＳＷＯＴＡｎａｌｙｓｉｓ中图分类号：Ｇ８４５文献标识码：Ａ文章编号：１００５－０２５６（２０１６）０８－００７３－３ｄｏｉ：１０．１９３７９／ｊ．ｃｎｋｉ．ｉｓｓｎ．１００５－０２５６．２０１６．０８．０２９１前言近年来随着我国网球运动水平不断提升，中国已经成为世界网球市场不可或缺的一部分。目前，我国举办的职业网球赛事主要有中国网球公开赛、上海网球大师赛、武汉网球公开赛、深圳网球公开赛、广州网球公开赛、珠海精英赛、江西网球公开赛、天津网球公开赛等，其中中国网球公开赛赛事级别最高，仅次于四大满贯，与印第安维尔斯大师赛、迈阿密大师赛和马德里大师赛并称“四大超级赛事”。本文希望运用 ＳＷＯＴ理论分析中国网球公开赛的运营中提出相应对策，为中国网球赛事以及单项体育赛事的运营提供借鉴。２基于 ＳＷＯＴ理论的讨论和分析２．１中国网球公开赛的内部优势２．１．１国家及政府的支持中国网球公开赛的举办有利于提升城市形象，吸引投资，带动我国体育产业全面发展。因此，作为主办方的国家体育总局、北京市人民政府以及承办方国家体育总局网球运动管理中心、北京市体育局、共青团北京市委员会、朝阳区政府、都不遗余力地全方面支持中国网球公开赛的举办。比如从占地总而积为８万多平方米、拥有１５片比赛场地的光彩网球中心，到总建筑而积２６５１４平方米、拥有 １０片比赛场地、６块练习场的国家网球中心，再到２０１１年注资４亿人民币的新中央球场＂国家网球馆钻石球场＂投入使用，都是政府对中网赛事的场馆等基础设施倾力建设的成果，同时政府为赛期提供各项政府公共资源，包括卫生、交通、安保等，保障中国网球公开赛的顺利举办和市场推广。２．１．２成熟的赛事运作公司中国网球公开赛的成功举办离不开北京中国网球公开赛体育推广有限公司的运营。作为中国网球公开赛唯一运营机构，北京中国网球公开赛体育推广有限公司于 ２００３年 １１月在北京成立，是北京首家承办国际性网球顶级赛事的体育推广公司。目前公司在常规运营设有市场推广部、商务部、票务部、行政部、财务部、竞赛球员部六大部门，各自为中网进行有针对性的服务。赛期还会专门设置中国网球公开赛组委会执行机构，设立十大职能部门，分别是指挥中心、办公室、财务部、竞赛球员部、场地运行保障部、新闻宣传部、商务开发部、票务部、安保交通部。各部门在赛期也将志愿者纳入各部门的管理当中，大大减轻了组委会的管理压力，提高了工作效率。２．１．３相对全面的市场推广中国网球公开赛自２００４年创办以来，经过十二年的发展，在媒体推广、赛事赞助、特许商品、推广活动等方面取得了相对丰厚的成果，从整体上提升了赛事品牌形象，吸引了大众消费。２．１．３．１媒体推广中国网球公开赛在现场、电视、平面、电台、官方自媒体平台、网站及新媒体等多方渠道进行媒体推广。中网在 ２０１５年设立 ＣＣＴＶ５（官方转播商）、新浪体育（官方网站运营商）、爱奇艺（官方视频网站）和 ＢＴＶ体育（特权转播商）为独家合作伙伴。境外通过 ＥＳＰＮ、Ｓｋｙ、Ｆｏｘ等 １１７家电视机构，向 １７９个国竞技论坛 ＪＩＮＧＪＩＬＵＮＴＡＮ网络出版时间：2016-08-02 09:16:46网络出版地址：